В Gucci начинается новая глава. И ведёт её человек, которого меньше всего ожидали увидеть вдали от привычного оверсайза. Демна Гвасалия — дизайнер, перевернувший индустрию объёмами и провокациями, — вдруг отказывается от своих фирменных силуэтов, чтобы показать моду будущего… через призму девяностых. И здесь появляется главный вопрос: почему, пересматривая будущее Gucci, он обращается к Томy Форду? Рассказываем в материале Rsute.ru.
Возвращение к легенде: почему эпоха Форда снова в тренде
Новая коллекция Pre-Fall 2026 — это посвящение тому самому Gucci, которым мир когда-то восхищался благодаря Форду. Демна, изучая архивы, нашёл в них лёгкость, чувственность и ту самую «предметность» роскоши, когда вещи хотелось носить, трогать и держать при себе.
Дизайнер прямо говорит:
«Я хочу показать то шоу Gucci, которое мир не увидел».
Так родилось «Поколение Gucci» — герои новой эстетики. Это больше не семья в узком смысле, как в La Famiglia. Это демографическая вселенная бренда:
- ночные тусовщики,
- офисные дивы,
- наследники богатств,
- модные девчонки,
- женщины, строящие карьеру,
- и весь калейдоскоп ярких персонажей девяностых.
Кажется, что они вышли из рекламных кампаний 1996 года и мгновенно перенеслись в нашу реальность.
Визуальная ностальгия: когда съёмка говорит громче одежды
Сет-дизайн — отдельная история. Демна лично руководил съёмкой — и сделал её настолько «Ford-coded», что вы будто смотрите на архивы середины 90-х:
- характерный зелёно-холодный фон,
- прожекторное освещение,
- минималистичная сексуальность.
Это не копия. Это реконструкция ощущений — ностальгия, сделанная с ювелирной точностью.
Отсылки к Форду, но по-дёмновски
Слим-силуэты, строгие костюмы, кожа, юбки-карандаши и гиперсексуальность — коды Форда здесь читаются легко. Однако коллекция наполнена и другими пластами истории Gucci:
- воздушные платья 70-х в духе Алессандро Микеле,
- фирменные реминисценции разных эпох,
- и всё это пропущено через Дeмнину эстетику точности, архитектурности и интеллекта.
Он не копирует — он выбирает лучшее из ДНК Gucci и собирает новый код бренда.
Обновление культовых моделей: когда классика становится современной
Демна взялся за святые реликвии Дома — культовые сумки Jackie 1961 и Dionysus.
Что изменилось?
- Jackie стала мягче по форме, швы — спокойнее и тоньше.
- Dionysus получила новую геометрию — более строгую и графичную.
И это ещё не всё. Дизайнер запускает новое «оружие сезона» — заострённые балетки для всех полов. В Gucci уверены: это будет суперхит 2026 года.
Старт новой эры Gucci
Коллекция Pre-Fall стала фактически дебютом Демны в роли нового креативного директора Дома — полноценным межсезонным заявлением о намерениях.
Ранее дизайнер показал миру лукбук La Famiglia — короткометражку с Деми Мур. Но настоящая премьера, первый подиумный показ эпохи Демны в Gucci, случится только в феврале, на Неделе моды в Милане.
И если этот межсезонный прогноз верен, нас ждёт роскошь без тяжеловесности, сексуальность без вульгарности и ностальгия без повторения.
Gucci возвращается к истокам — чтобы стать новым собой.