Четверг, 17 июня 2021 года

Каким стал объем рекламного рынка на русскоязычных каналах в сети Telegram в 2020 году

Сообщается, что в 2020 году данный показатель составил 12,8 миллиардов рублей, что составляет 74,7%. Самыми популярными категориями стали «Бизнес и Финансы», «Женский раздел», «СМИ». Эти данные удалось получить благодаря большому исследованию, которое проводилось при партнерстве с академиком РАЕН Дмитрием Корниловым.

Целью данного исследования было выявление перспективы развития рынка рекламы, а также ее потенциального объема в русскоязычных Телеграмм-каналах, которые набрали значительную популярность среди пользователей Интернета по сравнению с другими площадками.

На основе анализы объективных данных, специалистам удалось выявить список из 10 категорий по основному обороту рекламы:

  1.       20,1% составляет Бизнес и Финансы;
  2.       9% от общего оборота занял Женский раздел;
  3.       Средства массовой информации, согласно исследованиям, занимают 7,9%;
  4.       Образование, искусство и культура – 6,1%;
  5.       Спорт составил 5,9%;
  6.       Интернет и маркетинг заняли также 5,9%;
  7.       Развлекательный контент составил 5,4%
  8.       Сфера кино – 5%;
  9.       Наука и технологии составили 4,9%;
  10.   Мотивационный и развивающий контент – 4,4%.

В процессе проведения исследования за основу были взяты сервисы Telemetr и биржи Telega.in, а для получения данных использовались следующие методологии расчетов:


  •         используя данные о цене за рекламный пост;
  •         через данные о цене за тысячу показов (СРМ).

Первый способ позволил исследователям получить наиболее достоверные данные касательно значения рекламного оборота в сфере «Бизнеса и Финансов» и «Образования», в то время как второй метод позволил получить лишь приблизительное значение.

Через данные о цене тысячи показов можно сделать примерную оценку, руководствуясь усредненными значениями по рынку. В этом ее преимущество и отличительная черта от первого способа. СРМ позволил специалистам выйти на объем в 12,8 млрд рублей.

Исследование также показало, что за 2020 год востребованность Телеграмм-каналов как площадок для размещения рекламы возросла в 2 раза с 22,8 до 44,4 млн рублей. Это прежде всего связано с пополнением реальной и повышению количества потенциальной аудитории мессенджера.

Среди авторов данного исследования отмечают следующих личностей:

  1.       Дмитрий Корнилов, академик РАЕН;
  2.       Михаин Райцин, основатель сервиса Telega.in;
  3.       Дмитрий Зайцев, визионер сервиса Telega.in, занимается активным пиаром;
  4.       Андрей Свириденко, руководящий отделом аналитики сервиса Telega.in.

Сами авторы отмечают, что исследования основано на методологической базе оценки результативности и эффективности рекламного рынка. Данные методы не являются новыми, однако с их помощью можно получить качественные и достоверные результаты.


Выбор редакции


Еда